تذكير المنتج: كيف تؤثر على قيمة سوق الأسهم – بواسطة كريسي ديفيدسون

يتم حاليًا استرجاع المنتجات المتكسرة من ريتز بسبب مخاوف السالمونيلا: وهي كائنات دقيقة يمكن أن تصيب الأطفال الصغار وكبار السن والأشخاص الذين يعانون من ضعف في جهاز المناعة ، مما يؤدي في بعض الأحيان إلى الوفاة. ولكن تذكر المنتجات ليس فقط مصدر قلق للمستهلكين ، كما أن المستثمرين قلقون بشأن تحقيق نجاح مالي كبير. في حين قد تضطر إلى بيع الأسهم الخاصة بك على الفور ، يمكن أن تدفع في كثير من الأحيان إلىنلقي نظرة عقلانية على الوضع . ربما يشير الاستدعاء إلى وجود مشكلات كبيرة داخل الشركة وأنك ستكون أفضل حالاً من البيع. ولكن في أحيان أخرى ، قد يكون التأثير على قيمة سوق الأوراق المالية مؤقتًا وقصير الأجل. قد يكون من الأفضل لك أن تجلس مشدودًا أو تضيف أسهمًا إلى موقعك.

التأثير على قيمة سوق الأوراق المالية

على المدى القصير ، ستؤدي عمليات سحب المنتجات عادةً إلى انخفاض قيمة سوق الأوراق المالية. خذ هذه الحالة المعروفة كرافت كمثال. العودة في عام 2011, كان على كرافت أن تتذكر ما يقرب من 137 ألف حالة من أصداف Velveeta & amp؛ أكواب الجبن أحادية المقدمة وجدت لاحتواء قطع من الشعر الخشن السلك. انخفضت قيمة سوق الأسهم بنسبة 2 ٪ لبضعة أيام فقط ، ولكن تعافى بعد بضعة أسابيع. وبالمثل ، شهدت تويوتا مؤخّرًا تراجعًا بنسبة 20٪ في المخزون بعد استدعاء المنتج فقط لكي تعود إلى الوراء على المدى الطويل.

آثار طويلة الأجل

إذا فقد المساهمون والزبائن الثقة في الشركة ، يمكن أن تنخفض أسعار الأسهم لفترات زمنية أطول. على سبيل المثال ، في عام 2007 ، كان على هاسبرو أن يتذكر مليونًا من أفران سهلة الخبزعيب تسبب في مشاكل أمان خطيرة ، بما في ذلك الحرق والإصابات الأخرى. ونتيجة لذلك ، انخفض سعر السهم باستمرار لأشهر بعد ذلك واستغرق سنة كاملة للتعافي. كما يمكن أن تؤثر عمليات سحب المنتجات المتكررة من نفس الشركة على قيمة الأسهم – ولكن ربما لا تتوقع كيف تتوقع. إنها الطريقة التي تعاملت بها الشركة مع التذكير السابق الذي يؤثر على كيفية قيام المستثمرين بتعديل التقييمات الثابتة بعد التقييم الحالي.

“عندما تتبع الشركة بفعالية بروتوكولات إدارة حدث الاستدعاء وتضع قنوات اتصال واضحة مع أصحاب المصلحة ، فإنها ترسل إشارة جيدة إلى سوق الأوراق المالية ، ويبدو أن المستثمرين يشعرون بارتياح أكبر من أن الاسترداد الآخر لا يشكل تهديدًا كبيرًا كما هو أول استدعاء في التاريخ الحديث “, تكشف دراسة أجرتها جامعة ولاية يوتاه . لذا ، إذا كانت الشركة قد تعاملت مع استرجاع سابق ، فإن أصحاب الأسهم يميلون إلى الحفاظ على الثقة.

الحد الأدنى؟

تأخذ قيمة سوق الأسهم ضربًا قصير الأجل بعد استدعاء المنتج. ومع ذلك ، فإن أي انخفاضات طويلة الأجل في أسعار البيع أو الأسهم لا تكون عادة ذات صلة. في نهاية المطاف ، يحدد المستثمرون إلى حد كبير صحة المخزون من التدفقات النقدية التشغيلية والإيرادات والربح للسهم الواحد.