Retiradas de productos: cómo afectan el valor del mercado de valores – por Chrissy Davidson

Los productos Ritz Cracker están siendo retirados del mercado por preocupaciones relacionadas con Salmonella: un microorganismo que puede infectar a niños pequeños, ancianos y personas con sistemas inmunológicos débiles, que a veces resultan en la muerte. Sin embargo, los retiros de productos no solo son motivo de preocupación para los consumidores, sino que los inversionistas también se preocupan por recibir un golpe financiero. Si bien puede verse obligado a vender inmediatamente sus acciones, a menudo puede pagarle a echar un vistazo racional a la situación . Tal vez la retirada significa problemas subyacentes más grandes dentro de la empresa y es mejor vender. Otras veces, sin embargo, el impacto en el valor bursátil puede ser temporal y de corto plazo. Tal vez sea mejor que te sientas apretado o agregas acciones a tu posición.

Impacto en el valor bursátil

En el corto plazo, los retiros de productos típicamente producirán una disminución en el valor de la bolsa. Tomemos este conocido caso de Kraft como ejemplo. De vuelta en 2011,Kraft tuvo que recordar aproximadamente 137,000 casos de Velveeta Shells & amp; Copas individuales de queso que contienen trozos de cerdas de alambre. El valor bursátil bajó un 2% durante unos pocos días, pero se recuperó unas semanas más tarde. Del mismo modo, Toyota experimentó recientemente un descenso del 20% en las existencias tras la retirada del producto solo para que se recupere a largo plazo.

efectos a largo plazo

Si los accionistas y los clientes pierden la confianza en una empresa, los precios de las acciones pueden caer en picado durante períodos más largos. Por ejemplo, en 2007, Hasbro tuvo que retirar un millón de hornos Easy-Bake debido aun defecto que causó graves problemas de seguridad , incluidas quemaduras y otras lesiones. Como resultado, el precio de la acción bajó continuamente durante meses y tardó un año completo en recuperarse. Las repetidas retiradas de productos de la misma empresa también pueden influir en el valor de las acciones, pero tal vez no de la forma esperada. Es la forma en que la compañía lidió con el retiro del mercado anterior lo que impacta en la forma en que los inversores ajustan las valoraciones de la empresa después de la actual.

“Cuando una firma sigue eficientemente los protocolos para gestionar un evento de retiro y establece canales de comunicación claros con las partes interesadas, envía una buena señal al mercado bursátil, y los inversionistas parecen estar más cómodos de que otro retiro sea no tan importante como una amenaza, como es el primer retiro en la historia reciente “, un estudio de la Universidad Estatal de Utah revela . Por lo tanto, si una empresa ha tenido éxito con un retiro del mercado pasado, los accionistas tienden a confiar en sí mismos.

¿Línea inferior?

El valor de mercado de valores tiene un impacto a corto plazo después de la retirada del producto. Sin embargo, cualquier disminución a largo plazo en las ventas o los precios de las acciones generalmente no están relacionadas. En última instancia, los inversores determinan en gran medida la salud de las existencias del flujo de caja operativo, los ingresos y las ganancias por acción.