Produkt przypomina: Jak wpływają na wartość giełdową – Chrissy Davidson

Produkty krakersów Ritz są obecnie przywoływane w odniesieniu do problemów związanych z Salmonellą: mikroorganizmem, który może zarazić małe dzieci, osoby starsze i osoby o słabym układzie odpornościowym, co czasami prowadzi do śmierci. Ale wycofywanie produktów nie jest tylko powodem do niepokoju dla konsumentów, inwestorzy martwią się również o finansowy traf. Chociaż możesz być zmuszony do natychmiastowego sprzedania swoich zapasów, często możesz zapłacićprzyjrzyj się racjonalnie sytuacji . Być może odwołanie oznacza większe, podstawowe problemy w firmie i lepiej sprzedajesz. Jednak w innych przypadkach wpływ na wartość rynku akcji może mieć charakter tymczasowy i krótkoterminowy. Być może lepiej się siedzisz lub dodajesz akcje do swojej pozycji.

Wpływ na wartość rynku akcji

W perspektywie krótkoterminowej wycofywanie produktów zazwyczaj prowadzi do spadku wartości rynku akcji. Weźmy ten dobrze znany przypadek Krafta jako przykład. W 2011 roku Kraft musiał przypomnieć około 137 000 przypadków swoich Velveeta Shells & amp; Serowe kubki jednorazowego użytku zawierające kawałki drutu. Wartość giełdowa spadła o 2% w ciągu zaledwie kilku dni, ale odzyskała kilka tygodni później. Podobnie, Toyota niedawno doświadczyła 20% spadku zapasów po wycofaniu produktu tylko po to, by go odbić w dłuższej perspektywie.

Długotrwałe skutki

Jeśli udziałowcy i klienci stracą zaufanie do firmy, ceny akcji mogą gwałtownie spadać przez dłuższy czas. Na przykład w 2007 roku Hasbro musiał odwołać milion pieców Easy-Bake z powoduwada, która spowodowała poważne problemy z bezpieczeństwem , w tym palenie i inne obrażenia. W rezultacie cena akcji nieprzerwanie spadała przez kilka miesięcy, a cały rok trwało, aby odzyskać. Powtarzający się produkt przywołany przez tę samą firmę może również wpływać na wartość zapasów – ale może nie tak, jak byś się spodziewał. To, w jaki sposób firma poradziła sobie z przeszłym wycofaniem, wpływa na to, w jaki sposób inwestorzy dostosowują wycenę firmy po obecnej.

“Gdy firma skutecznie przestrzega protokołów zarządzania zdarzeniem przypominającym i ustanawia przejrzyste kanały komunikacji z interesariuszami, wysyła dobry sygnał na giełdę, a inwestorzy wydają się być bardziej pewni, że kolejne wycofanie nie jest tak poważne zagrożenia, jak pierwsze przypomnienie w najnowszej historii”, badanie przeprowadzone przez Utah State University ujawnia . Tak więc, jeśli firma dobrze sobie radzi z wycofaniem z przeszłości, akcjonariusze zwykle pozostają pewni.

Dolna linia?

Wartość rynku akcji ma krótkotrwały efekt po wycofaniu produktu. Jednak wszelkie długoterminowe spadki sprzedaży lub cen akcji zwykle nie mają związku. Ostatecznie inwestorzy w dużej mierze określają stan zapasów na podstawie przepływów pieniężnych z działalności operacyjnej, przychodów i zysków na akcję.