O produto rechama: como eles impactam o valor do mercado de ações – por Chrissy Davidson

Atualmente, os produtos Ritz cracker estão sendo recolhidos devido a preocupações com Salmonella: um microrganismo que pode infectar crianças pequenas, idosos e pessoas com sistemas imunológicos fracos, às vezes resultando em morte. Mas os recalls de produtos não são apenas motivo de preocupação para os consumidores, os investidores também se preocupam em obter um impacto financeiro. Enquanto você pode ser obrigado a vender imediatamente seu estoque, muitas vezes pode pagar para dar uma olhada racional na situação. Talvez o recall signifique problemas maiores e subjacentes dentro da empresa, e é melhor que você venda. Outras vezes, no entanto, o impacto no valor do mercado de ações pode ser temporário e de curto prazo. Você pode estar melhor sentado ou adicionando ações à sua posição.
Impacto no valor do mercado de ações

No curto prazo, os recalls de produtos normalmente resultarão em uma diminuição no valor do mercado de ações. Tome este caso Kraft conhecido como um exemplo. Em 2011, a Kraft teve que recuperar cerca de 137.000 caixas de copos descartáveis ​​Velveeta Shells & Cheese que continham pedaços de cerdas de arame. O valor do mercado de ações caiu 2% por apenas alguns dias, mas se recuperou algumas semanas depois. Da mesma forma, a Toyota recentemente experimentou uma queda de 20% no estoque após o recall do produto, apenas para tê-lo recuperando a longo prazo.
Efeitos a longo prazo

Se acionistas e clientes perdem a confiança em uma empresa, os preços das ações podem despencar por períodos mais longos. Por exemplo, em 2007, a Hasbro teve que se lembrar de um milhão de Fornos Easy-Bake devido a um defeito que causou sérios problemas de segurança, incluindo queimaduras e outros ferimentos. Como resultado, o preço da ação caiu continuamente durante meses depois e levou um ano inteiro para se recuperar. Repetições de produtos repetidas da mesma empresa também podem influenciar o valor das ações – mas talvez não como você esperaria. Foi assim que a empresa lidou com o recall anterior que afeta a forma como os investidores ajustam as avaliações das empresas após a atual.

“Quando uma empresa segue eficientemente os protocolos para gerenciar um evento de recall e estabelece canais de comunicação claros com as partes interessadas, envia um bom sinal para o mercado de ações, e os investidores parecem estar mais à vontade que outro recall não é tão grande quanto uma ameaça. a primeira recordação da história recente ”, revela um estudo da Utah State University. Então, se uma empresa lidou bem com um recall passado, os acionistas tendem a permanecer confiantes.
Linha de fundo?

O valor do mercado de ações tem um impacto de curto prazo após a retirada do produto. No entanto, qualquer redução de longo prazo nas vendas ou nos preços das ações geralmente não está relacionada. Em última análise, os investidores determinam em grande parte a saúde das ações do fluxo de caixa operacional, receita e lucro por ação.