тзыв продукта: как они влияют на рыночную стоимость — by Chrissy Davidson

Продукты крекинга Ritz в настоящее время вспоминают о проблемах сальмонеллы: микроорганизм, который может заразить маленьких детей, пожилых людей и людей со слабой иммунной системой, иногда приводя к смерти. Но отзыв продукта не просто вызывает озабоченность у потребителей, инвесторы также беспокоятся о том, чтобы получить финансовый удар. Хотя вы можете быть вынуждены немедленно продать свой запас, он часто может заплатить, чтобы разумно взглянуть на ситуацию. Возможно, отзыв означает большие, основные проблемы внутри компании, и вам лучше продавать. Однако в то же время влияние на стоимость фондового рынка может быть временным и краткосрочным. Возможно, вам будет лучше сидеть или добавить запас на свое место.
Влияние на стоимость акций

В краткосрочной перспективе отзыв продукта, как правило, приводит к снижению стоимости на фондовом рынке. Возьмем этот известный случай Крафта как пример. Еще в 2011 году Крафт должен был вспомнить примерно 137 000 случаев, когда его чашки с одной подачей из вельветы и сыра «Вевеета» содержали кусочки проволочной щетины. Стоимость фондового рынка снизилась на 2% всего за несколько дней, но восстановилась через несколько недель. Точно так же Toyota недавно испытала 20% -ное падение в запасе после отзыва продукта только для того, чтобы вернуть его в долгосрочной перспективе.
Долгосрочные эффекты

Если акционеры и клиенты теряют доверие к компании, цены на акции могут резко падать на более длительные периоды времени. Например, в 2007 году Hasbro пришлось отозвать миллион печей Easy-Bake из-за дефекта, который вызвал серьезные проблемы с безопасностью, включая сжигание и другие травмы. В результате цена акций постоянно снижалась в течение нескольких месяцев после этого и уходила на полный год для восстановления. Повторный отзыв продукта из той же компании также может влиять на стоимость акций, но, возможно, не так, как вы ожидали. Это то, как компания справлялась с прошлым отзывом, которое влияет на то, как инвесторы корректируют твердую оценку после текущей.

«Когда фирма эффективно следит за протоколами управления событием отзыва и устанавливает четкие каналы связи с заинтересованными сторонами, он посылает хороший сигнал фондовому рынку, и инвесторы выглядят более комфортно, поскольку другое напоминание не так сильно угрожает, как первый отзыв в новейшей истории », — показывает исследование Университета штата Юта. Таким образом, если компания хорошо справляется с прошлым отзывом, акционеры, как правило, остаются уверенными.

 

Нижняя линия?

Стоимость фондового рынка требует кратковременного хита после отзыва продукта. Однако любое долгосрочное снижение продаж или цены на акции обычно не связаны. В конечном счете, инвесторы в значительной степени определяют состояние здоровья запасов от операционного денежного потока, дохода и прибыли на акцию.