产品召回:它们如何影响股票市场价值 – by Chrissy Davidson

丽兹饼干产品目前正被召回,涉及沙门氏菌问题:一种可以感染幼儿,老年人和免疫系统较弱的人的微生物,有时会导致死亡。但是,产品召回不仅仅是消费者关注的一个原因,投资者也担心受到金融打击。虽然您可能被迫立即出售您的股票,但通常可以支付 理解一下情况。也许这次召回意味着公司内部存在更大的潜在问题,而且您最好不要出售。但是,其他时候,对股票市场价值的影响可能是暂时的和短期的。你可能最好坐得紧,或者为你的位置增加股票.

对股票市场价值的影响

在短期内,产品召回通常会导致股票市场价值下降。以这个着名的卡夫案例为例。早在2011年, 卡夫不得不召回大约137​​,000个其Velveeta Shells&奶酪单杯杯发现含有钢丝鬃毛。股市价值短短几天下跌2%,但几周后回升。同样,丰田公司最近在产品召回后股价下跌20%只是为了让股价在长期内反弹.

长期影响

如果股东和客户对公司失去信心,股票价格可能会在较长时期内暴跌。例如,在2007年,孩之宝不得不召回一百万个Easy-Bake Ovens导致严重安全问题的缺陷,包括烧伤和其他伤害。结果,股价在之后连续几个月下跌并需要整整一年才能恢复。来自同一家公司的重复产品召回也会影响股票价值 – 但可能不会如你所料。这就是该公司如何应对过去的召回,这种召回会影响投资者如何调整当前的公司估值。

“当一家公司有效地遵循管理召回事件的协议并与利益相关者建立明确的沟通渠道时,它会向股票市场发出一个良好的信号,投资者似乎更为舒适,因为另一次召回并不像威胁那么大。在最近的历史中首次回忆”, 犹他州立大学的一项研究显示。因此,如果一家公司处理过去的召回,股东往往会保持信心.

底线?

产品召回后,股市价值受到短期打击。但是,销售或股票价格的任何长期下跌通常都是无关的。最终,投资者主要通过经营现金流,收入和每股收益来确定库存状况。